作为新中式点心头部品牌，墨茉点心局发展迅猛，快速扩张需要更系统更完整的品牌视觉体系，同时客户在委托时希望将创立初期那种现烤现制，把热气腾腾的点心递给消费者的那种感动在这次视觉升级中体现。
l 案例名称：墨茉点心局品牌视觉设计
l 作者/参与者：东西制造局
l 案例介绍：
作为新中式点心头部品牌，墨茉点心局发展迅猛，快速扩张需要更系统更完整的品牌视觉体系，同时客户在委托时希望将创立初期那种现烤现制，把热气腾腾的点心递给消费者的那种感动在这次视觉升级中体现。作者将新中式点心，拆分成三个词看待分别是新、中式、点心。点心是品类，中式意味着对中式文化的挖掘，新则需要对文化进行现代化的再造。所以这次升级的思路是运用现代化的手法重塑品牌背后的蕴藏的传统文化。中式点心源于传统市井街头，而庙会是这一场景的重要体现，摊主就是厨师，作者希望回归到市井街头文化中感受人与人之间的温度链接，也正是对墨茉坚持的“每日现烤”的品牌价值的体现。于是作者设计了一个主题，点心庙会。
传统点心为了区别不同点心铺，会将自家姓名或点心名做成印章盖在点心之上，于是作者将「茉」字做成印章，选用点心食盒的竹编样式作为品牌纹样。墨茉点心局的IP形象是一只石狮子。在东汉张骞出使西域以前，国人并没见过狮子，石狮子实际上是民间百姓形象出来的样子。石狮子被赋予了很多文化涵义，经典造型是头顶螺旋纹，胸口有绣带和铃铛，左右狮子一公一母，分别脚踩出凿崽子和滚凿绣珠。这次整体视觉结合了套色剪纸这一极具中国特色的民俗民艺，剪纸具有刀刻纸感，线条较为锋利且转折较多，更具手工的温度感。套色剪纸是彩色剪纸的一种，有整体套色和局部套色两类，以阳刻剪纸为主稿，作者选择套色剪纸的现代化设计作为墨茉点心局的视觉设计手法构建点心庙会。[1]
l 案例图片：
图1墨茉点心局品牌视觉设计1
图2墨茉点心局品牌视觉设计2 图3墨茉点心局品牌视觉设计3
图4墨茉点心局品牌视觉设计4 图5墨茉点心局品牌视觉设计5
图6墨茉点心局品牌插画
图7墨茉点心局品牌UI设计 图8墨茉点心局品牌主视觉插画
l 资料来源
文字部分
[1] 来源：https://mp.weixin.qq.com/s/VLWwNtxR1CPNjWZe0PZaJg
图片部分
